|
Publicitatea online in Romania
Autor : Georgeta Sandu
Posibilitatile de reclama online pentru site-urile romanesti sunt destul
de limitate. Sunt de luat in considerare: motoarele de cautare, retelele
de bannere si topurile. Revistele electronice si grupurile de discutii
sunt pe de o parte destul de putine la numar, pe de alta parte au un numar
prea mic de abonati (de ordinul sutelor) pentru o reclama eficienta. Le
vom inventaria intr-un alt articol daca veti considera util:
TIPURI DE RETELE PUBLICITARE
Retele de tip link-exchange
Inscrierea in retea este gratuita.
Se ofera reclama la schimb, in raport de 3:1, 2:1 sau 1:1 (respectiv la
1,2 sau 3 expuneri de bannere furnizate de retea se ofera 1 expunere pentru
bannerul site-ului participant)
Pentru o mai buna vizibilitate in retea, pot fi cumparate expuneri suplimentare
Retele de tip agentie de media
Negociaza pe de o parte cu site-urile care se inscriu in retea pentru
a vinde spatiu publicitar (gazde de publicitate), pe de alta parte cu
site-urile care cumpara spatiu pentru reclama in retea.
1. Gazde de publicitate
Vind spatii publicitare la retea.
Site-urile inscrise sunt platite pe numarul de expuneri si/sau click-uri
inregistrat; tariful pe expunere/click se stabileste in functie de volumul
traficului in site
ex. categorii:
peste 1500 vizitatori unici / luna
peste 3000 vizitatori unici / luna
peste 8000 vizitatori unici / luna
Tariful oferit site-urilor care gazduiesc publicitate in retea este de
maximum 50% din pretul de vinzare a spatiului publicitar.
2. Cumparatori de publicitate
Cumpara un numar de expuneri/ click-uri in retea
Pot selecta site-urile in care isi vor afisa reclama in functie de anumite
criterii (tematice sau de trafic)
PRETURI MEDII la cumpararea de spatii publicitare
1. intre $0,012 - 0,015 / expunere; minimum 5000 expuneri
2. intre $0,30 - 0,50 / click; minimum 500 click-uri (procent mediu de
click-thru: 1-2%)
RETELE PUBLICITARE IN ROMANIA
www.goldenbanners.ro
Este o retea de bannere de tip link-exchange foarte dinamica, deschisa
de Pagini Aurii in luna Septembrie 2000. A inregistrat o crestere rapida
datorita participarii celor peste 30 de site-uri cu diverse profile (portale,
motoare de cautare, cu continut educativ sau distractiv) patronate de
Pagini Aurii, care impreuna aduc un volum considerabil de trafic. Ofera
1000 de expuneri gratuite la inscriere si promotii speciale periodice.
Inca nu a dat publicitatii informatii statistice despre numarul de afiliati
si nici despre traficul in retea sau afisarile reclamelor.
www.GoldenClick.ro
Agentie de publicitate online (are o componenta de link-exchange si una
de vinzare/cumparare) lansata in 1999.
- site-uri romanesti afiliate: 890
- afisari reclame: 26.000.000 / luna
- vizitatori unici: 300.000 / luna
- campanii publicitare derulate: 76
- indicatori demografici: Romania + diaspora
grafstat.grafx.ro
Este un serviciu lansat in 1999 care furnizeaza suport tehnic gratuit
pentru urmarirea traficului in site si o retea de bannere in regim de
link-echange cu posibilitati de cumparare de spatiu publicitar pentru
site-urile din retea sau dinafara retelei.
- peste 250 site-uri afiliate + reteaua de site-uri tematice de la
acasa.ro (Sf. Valentin-patronul indragostitilor, Martisorul si Ziua
Femeii, Pastele, Ziua Copilului, Craciunul etc.) Totalizeaza peste 400.000
de afisari lunar retea.
- cel mai vizitat site din retea: caricaturi.ro (1516 vizitatori in
per. 1 - 3 Decembrie 2000)
www.AdServer.ro
O retea de bannere lansata in 1999 care cuprinde: Mirabilis Net (6 site-uri)
+ site-uri afiliate (6 site-uri intre care catavencu.ro, nemira.ro, radio21.ro)
Cel mai vizitat site: catavencu.ro (24.000 vizitatori / luna)
www.telli.com
Este o retea mondiala de stiri care functioneaza si ca agentie de media.
Vinde publicitate pentru site-urile presei din Romania:
- Ziua on-line (http://www.ziua.ro
si http://www.ziua.net)
- Evenimentul Zilei (http://www.expres.ro)
- Monitorul (http://www.monitorul.ro)
- ProSport (http://www.prosport.ro)
- National (http://www.nationalpress.ro)
- Mediafax (http://www.mediafax.ro)
- ProTV (http://www.protv.ro/chat/)
- Top100 (http://www.top100.ro)
Portalele romanesti de luat in considerare pentru cumpararea de spatii
publicitare sunt:
http://www.click.ro
http://www.acasa.ro
http://www.rol.ro (PC-NET)
O retea internationala de bannere care cumpara/vinde spatii publicitare
si include citeva site-uri romanesti este www.valueclick.com
- site-uri afiliate: 10.200
- reclame: 40.000.000/zi
Pentru cei interesati sa-si dezvolte propriul sistem publicitar le recomand
sa aleaga dintre solutiile pentru servere de publicitate prezentate mai
jos, in functie de bugetul de care dispun:
1. Cele mai bune softuri
NetGravity AdServer
Real Media Open AdStream
W3.com AdOptimizer
Costuri intre $3.000 si 39.000
2. Soft de nivel mediu
Costuri intre $350 - 1000
3. Sisteme de scripturi (programe) in regim de freeware sau shareware.
Se configureaza pentru un anumit web server si costa de la gratis la aprox.
$100
MIC DICTIONAR
server de publicitate (ad server) = soft care permite rularea si
monitorizare reclamelor intr-un web site sau intr-o retea de web site-uri
banner = caseta grafica de dimensiuni standard (468/60 pix. sau
400/40 pix.), statica sau animata, amplasata de obicei la inceputul si/sau
la incheierea unei pagini web, cu link la locatia (URL) web site-ului
pentru care face reclama
retea de bannere = distribuitor de publicitate online care asigura softul
necesar rularii si monitorizarii reclamelor (in format banner) in mai
multe de site-uri inscrise cu spatiu publicitar, la schimb sau contra
cost; site-urile sunt legate la un server de publicitate care programeaza
afisarea bannerelor prin rotatie, conform unor indicatori prestabiliti
(trafic, perioade de timp, domenii si/sau numar de expuneri/clickuri)
trafic = numarul de vizitatori inregistrati pe un anumit numar
de pagini web, intr-o perioada limitata (zi, luna)
site afiliat la o retea de bannere = site care ofera spatiu publicitar
unui distribuitor de publicitate (contra cost sau la schimb)
expunere/impresie (impression) = afisarea unui banner intr-o pagina web;
in functie de reteaua publicitara 1 impresie poate fi egala cu 1-14 afisari
de pagina (page views)
click through = accesarea unei locatii web prin intermediul unui
link (setat in acest caz pe un banner)
rata de click-uri (click thru ratio) = raportul intre numarul de expuneri
si numarul de click-uri
Acest articol a aparut in situl www.academiainternet.ro
Dreptul de autor pentru acest articol apartine in totalitate si in mod
exclusiv autorului acestuia .
Sute de alte articole (in limba romana si in limba engleza),
carti electronice, tutoriale, documentatii si programe diverse le-am inscriptionat
pe CD-ul "Proiectarea
paginilor web".
Puteti citi online continutul
si recomandarile
primite de la utilizatorii acestui CD.
Pentru a comanda CD-ul, trebuie sa-mi trimiteti
un email
in care sa-mi comunicati numele si adresa unde doriti sa primiti
coletul.
|
